9月28日晚19:30，我校创新创业学院与大河奔腾文化传媒有限责任公司联合举办的第十七期羲园论坛于稼穑创客路演大厅成功举办。大河奔腾文化传媒有限责任公司创始人张鹏受邀为大家带来“品牌重要性”的分享。
论坛伊始，张总就餐桌上的食品危机呼唤品牌、互联网时代的品牌方法论、一个伟大的公司从一个伟大的名字开始四个方面展开阐述了品牌的重要性。期间，他就阿里巴巴、小米科技以及锤子等品牌公司的成功案例让同学们直观感受品牌的力量。
论到品牌的重要性，张总说：起名字是一个大学问，名字起的好，公司上市早。对于如何取一个让大众容易接受的名字，张总向大家分享了新品类命名八字决：有根、好感、直白、简短。
随后，张总又提出了打造品牌四部曲：提炼品牌的核心价值、一次又一次，不断重复、在消费者心智中形成一对一的品牌联想、用正确的策略和杰出的创意表现核心价值。张总还提到，要从物理及市场特性找到品牌差异，品牌传播的核心是反差和差势。
接下来，张总对渔场理论、差势理论、增量理论这三大理论为大家讲解，希望同学们可以加深对品牌重要性的认知。
最后，张总预测到，在未来的五至十年内，甘肃还要看农业，农业看品牌，品牌看特产。他提到，特产是地方政府的门面。他在又一次强调品牌重要性的同时也强调了特产的重要性，他告诉在场同学小特产做大的秘诀是扎堆做市场，特产品牌化。
论坛最后，张总与在场同学进行了互动，就大家对就业创业方面的相关问题一对一解答。论坛结束后，张总与大家合影留念。
“羲园论坛”是甘肃农业大学主办的高层次创新创业论坛项目，由甘肃农业大学创新创业学院、大河奔腾文化传媒联合主办。论坛以创新创业宣讲为核心，以农业创业、分享为特色，以促进大学生创新创业教育与实践为目的，旨在为大学生提供一个创新交流、思想碰撞的平台的农业类双创论坛。论坛将邀请知名互联网企业大咖、农业创业领域知名创业者、农产品电子商务知名创业者、创新创业政策咨询专家等专家学者做客农大，与学子开展互动交流，共同探讨社会前沿、行业动态以及创业心得。
